Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat sich mit Branchenführern im Kampf gegen Klickbetrug in Suchmaschinen zusammengetan.
Ask.com, Google, LookSmart, Microsoft und Yahoo gehören zu den ersten Mitgliedern der neu gebildeten Click Measurement Working Group. Der Schritt ist ein interessanter Schritt von Google, das letzte Woche Schlagzeilen machte, als es seinen eigenen 90-Millionen-Dollar-Fall von Klickbetrug beigelegt hat. Verärgerte Werbetreibende gaben an, der Suchriese habe zu Unrecht Gebühren für die Weiterleitung von Kunden an ihre Websites erhoben.
In Zusammenarbeit mit dem Media Rating Council (MRC) erstellt die Gruppe eine Reihe von Richtlinien für die Klickmessung, in denen die Standards definiert werden, die beim Messen von Klicks und beim Erkennen von Ungültigkeiten bei betrügerischen Aktivitäten verwendet werden sollen.
Ziel ist es, Unternehmen daran zu hindern, wiederholt auf die Anzeigen ihrer eigenen Website zu klicken oder die Konkurrenz zu verprügeln, indem sie dasselbe mit ihnen tun. Die erstere Aktivität kann den Umsatz steigern, während die letztere die Marketingmittel der Wettbewerber deaktivieren kann.
“Click Measurement ist die nächste Phase der bahnbrechenden Global Measurement Guidelines-Initiative der Interactive-Branche”, sagt Greg Stuart, CEO des IAB.
“Diese Richtlinien zeigen unser anhaltendes Engagement, der verantwortungsvollste Werbeträger zu sein und Marketingfachleuten ein Höchstmaß an Transparenz zu bieten.”
Die Click Measurement-Arbeitsgruppe wird auch Richtlinien für die Prüfung und Zertifizierung für diejenigen bereitstellen, die am leistungsbasierten Marketing beteiligt sind oder Klicks in ihre Medienwährung wie Suchmaschinen und Werbenetzwerke aufnehmen. Ziel ist es, die Standards höher zu legen und die Investitionen der Werbetreibenden zu schützen.
“Ich begrüße das IAB dafür, dass es weiterhin eine Führungsrolle bei der Erstellung von Messrichtlinien für alle Plattformen des interaktiven Mediums übernimmt”, sagte George Ivie, Executive Director und Chief Executive des MRC.
“Agenturen und Vermarkter sollten sich sicher fühlen, dass die interaktive Branche durch den Prozess der Festlegung von Richtlinien und durch ihre Unterstützung für Audits nach mehr Zuverlässigkeit und Konsistenz strebt.”
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