Der Durst von Saleforce.com nach Unternehmensakquisitionen zeigt keine Anzeichen von Zufriedenheit, da das Cloud-Unternehmen Pläne angekündigt hat, ExactTarget für 2,5 Milliarden zu erwerben.
Das digitale Marketingunternehmen ExactTarget zählt 6.000 Kunden, darunter große Namen wie Coca Cola, Gap und Nike. Mit der Übernahme wird salesforce.com laut Angaben des Unternehmens sein eigenes Cloud-Marketing-Spiel weiter verbessern.
Die Transaktion, die vom Vorstand beider Organisationen mit den Daumen hochgezogen wurde, wird voraussichtlich Ende Juli im zweiten Geschäftsquartal von salesforce.com abgeschlossen.
Salesforce.com hat kein Geheimnis aus seinen kühnen Ambitionen gemacht, die Nummer eins in Bezug auf CRM zu werden, indem es Kunden hilft, sich in Vertrieb, Service und Marketing besser mit ihren Kunden zu verbinden. Diese jüngste Akquisition, die der von Heroku im Jahr 2010, Assistly, Model Metrics, Radian6 und Rypple im Jahr 2011 und Buddy Media im Jahr 2012 folgt, wird seine Pläne, dies zu erreichen, beschleunigen, so das Unternehmen.
Der Cloud-Riese zitierte Zahlen des Analystenunternehmens Gartner, das behauptet, dass Consumer-Tech-Unternehmen bis 2015 ein Drittel ihrer Marketingausgaben online gestellt haben werden, um der Entscheidung für den Kauf von ExactTarget weiteres Gewicht zu verleihen.
“Der CMO wird voraussichtlich bis 2017 mehr für Technologie ausgeben als der CIO”, sagte Marc Benioff, Vorsitzender und CEO von salesforce.com.
“Die Hinzufügung von ExactTarget macht Salesforce zum Ausgangspunkt für jedes Unternehmen und versetzt salesforce.com in die Pole Position, um diese Chance zu nutzen.”
Scott Dorsey, Vorsitzender, CEO und Mitbegründer von ExactTarget, fügte hinzu: “Die Mission von ExactTarget ist es, die Art und Weise zu revolutionieren, wie Unternehmen über datengesteuertes digitales Marketing über alle Kanäle hinweg mit ihren Verbrauchern in Kontakt treten.
“Die enorme Stärke von Salesforce.com im Bereich Social Marketing sowie seine führende Position in Vertrieb und Service werden nicht nur diese Vision beschleunigen, sondern unseren Kunden auch eine leistungsstarke, integrierte CRM-Plattform bieten, mit der sie ihr End-to-End-Kundenerlebnis verbessern können. “”
Die Marketing Cloud von Salesforce.com wurde letztes Jahr auf der Dreamforce-Veranstaltung in San Francisco vorgestellt, um den wachsenden Appetit der CMO auf digitale Dienste zu nutzen, insbesondere auf solche, die auf Cloud Computing basieren.
“Mit [Marketing Cloud] Wir alle haben die Möglichkeit, Social Marketing richtig zu machen “, sagte Brett Queener, Executive Vice President von Marketing Cloud bei salesforce.com, auf der Konferenz anlässlich des Starts von Marketing Cloud.
“Es ist eine wirklich aufregende Zeit. Wir haben an etwas Erstaunlichem gearbeitet, von dem wir glauben, dass es das Potenzial hat, die Art und Weise, wie wir alle vermarkten, zu verändern. Zu sagen, dass Marketing sozial ist, ist eine solche Untertreibung. Es ist die größte Veränderung im Marketing seit 60 Jahren . “
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